Cosmétique
A) Approche « Macroéconomique » du secteur
1) Détermination du secteur dans lequel évolue l’entreprise.
1.1) Dénomination du secteur (ex : automobile, mécanique…).
Nous comptons lancer une marque, « l’oliveraie », proposant une gamme de produit qui par définition sont de courte durée de vie et se consomment fréquemment puisque l’hygiène et la cosmétique font partie des habitudes devie des consommateurs normaux. Notre marque, « l’ oliveraie », produira des produits à un prix accessible. Chacun de ces produits sera conditionné et emballé pour être vendu à l’unité en libre service dans les grandes surfaces.
Or, il s’agit là de la définition de n’importe quel produit de grande consommation. Un produit de grande consommation (P.G.C) est un produit de courte durée de vie et estconsommé fréquemment. Son prix est généralement bas. Ce produit est de plus en plus conditionné et emballé pour être vendu à l’unité, en libre service. Compte tenu du rythme de renouvellement des achats, il génère un fort taux de rotation pour le distributeur.
Ainsi, le secteur qu’il nous faut étudier n’est autre que celui de la fabrication de produit de grande consommation, plus précisément lesecteur hygiène-beauté (fabrication) puisque notre marque se spécialise dans ce domaine avec toute une gamme de produit à base d’olive.
Tout d’abord, la fabrication de ces produits ne peut se faire sans fournisseurs. Le secteur nécessite un approvisionnement en matières premières tels que des corps gras, certaines huiles végétales… L’inflation du prix des matières premières a eu un impact surle prix de fabrication des cosmétiques notamment des produits capillaires et soins.
– Consommateurs: Français ont dép en moy 220€ pr parfums hygiène cosmétique et toilette, budget en hausse. Importance croissance bien être et beauté. Dépense hygiène = 120€ /hab / an dnt 80€ gel douche
– Circuit de distrib : Produit d’hygiène et toilette commercialisé s via de nbreux circuit de distrib :supermarché et hypermarché, pharma et parapharma, parfumerie etc… Les surfaces et grandes surfaces proposent le choix le plus larges, composé de produits grand public. Suprématie, autres circuits marginalisés.
HYGIENE BEAUTE SANTE (distrib ) :
Distributeur, 3 leviers de croissance :
– Marché produits bio : importance grandissante de la consommation engagée + préoccupation plus importantedes indiv pr leur santé.
– Cosmétique pr hommes :
Yves – Rocher : concurrence accrue dc différenciation => axe sur bien être et naturalité.
• Marché des cosmétiques, 2 grdes catégories de produits :
– Produits de soins (visage et corps) : crèmes hydratantes, anti rides, produits solaires, crèmes pour mains et pieds, lait hydratant corporel etc….
– Produits de maquillage : fards àpaupières, fond de teint, poudre, fard à joues, vernis, rouge à lèvre etc… FIN
PRODUIT DE TOILETTE ET PARFUM (FAB) :
Prix à la conso : +1%
Prix à la prod -4%
Nbr d’entreprise de 20salariés et plus :195
Leader : BEIERSDORF, labo de biologie, l’oréal, pierre fabre, colgate palmolive
? Leadership de quelques grpe français et étranger, détenteurs de marques à notoriété grand public, rendentdifficile l’arrivée de nouveaux entrants
A côté de ces majeurs, coexiste toutefois des marques plus petite grâce à la différenciation : rivadis, yves rocher, nuxe.
Depuis le 1er janvier 2008, la nouvelle nomenclature d’activité française (NAF, rev 2, 2008) se substitue à la NAF rév.1 2003. La fabrication de parfum et de produit de toilette est désormais répertoriée par l’INSEE sous le code 20.42 Z.Intitulée : « Fabrication de parfum et de produits pour la toilette », comprend la production de :
– Parfums et eau de toilette, cosmétique, produit de beauté et maquillage.
– Produit capillaire et dermatologique
– Produit de rasage, dépilatoire et d’hygiène buccale
– Produit pour le bain et les savons cosmétiques
– Préparation pour manucure et pédicures.
En revanche cette classe ne…