Petfood
La segmentation du petfood
Le 5 mai 2010 Segmentation de la consommation
mardi 4 mai 2010
Le marché du petfood
Les chiffres clés
Taux de possession des animaux de compagnie en France,en 2008.
26% 25% 9% 7% 4%
+2,8%
-6%
-18%
+16%
-13%
Source Prom’animal – 2008
mardi 4 mai 2010
Le marché du petfood
Les chiffres clés
Dépenses en alimentation, hygiène etaccessoires par catégories.
4 % 4 % 7 %
1 297 M€ 37 % + 5%
1 662 M€ + 3%
48 %
Chiens Chats Poissons Rongeurs Oiseaux
Source Prom’animal – 2008
mardi 4 mai 2010
Le marché du petfoodRépartition du CA alimentation chien et chat par circuit de distribution.
2 % 3 %
Les chiffres clés
Part de marché des différents acteurs sur le marché du petfood
7 % 5 %
Autres
Af?nityMDD
6 %
10 %
11 %
21 %
68 %
GSA Vétérinaires Animaleries
mardi 4 mai 2010
33 % 34 %
Masterfoods
LISA Jardineries GSB
Source Prom’animal – 2008
Nestlé
La segmentation dela demande les attitudes des consommateurs
Segmentation par attitude Animaux de compagnie Animaux par passion
mardi 4 mai 2010
La segmentation de la demande
les 2 types de consommateursAffectif
Cartésien
mardi 4 mai 2010
La segmentation de la demande
Les affectifs
Attitudes
Avantages recherchés
• S’attache à l’aspect plaisir • Bien être de son animal •Importance des recettes et
des saveurs
mardi 4 mai 2010
La segmentation de la demande Les cartésiens
Attitudes
Avantages recherchés
• Implication forte dans la relation avec
son animal
•Recherche une alimentation saine • Attentif aux résultats
mardi 4 mai 2010
La segmentation de l’offre Les marques
Segmentation
Caractéristiques Parts de marché 08 en valeur
Éco
Produitunique
Standard
recettes variés / friandises
Premium
santé / vitamines
16%
42%
Marques
42%
Groupes
mardi 4 mai 2010
La segmentation de l’offre Les marques Éco Standard
Santé…