Le concept de marketing

MARKETING 03/05/11

LE CONCEPT DU MARKETING

Apparition aux USA avant la 1ère G.M sous l’influence d’université (Harvard). Enseigné et pratiquer durant les années 50 aux USA, puisapparait en France suite a la 2nd G.M et s’impose aux firmes courant 70. Depuis concept + riche et varié.

Marketing : Processus mise en marché (actions)

I/ L’émergence du marketing : liéaux mutations économique (croissance, crise…) et social (niveau de vie…) qui ont modifiées la gestion des firmes.

* L’Economie de production (19ème siècle)

Epoque manufacturé : lieu deproduction composé d’artisan. Savoir faire important/couteux.

But des firmes : développer la production de masse.

Révolution Industrielle (milieu 19ème Siècle) –» Essor du machinisme.Révolution de la manufacture (machine vapeur) –» Nouveau procédé de fabrication.

Taylorisme (division du travail) –» Optimiser le travail (baisse cout de
production/Hausse rendements), (artisansremplacé par des ingénieures), (révision de
L’organisation de la firme), (la spécialisation).

* L’Economie de la distribution

Importance donc difficulté d’écoulement –» Surproduction.

Périodede développement de production de masse. 1930=Marché populaire
1960=Grande distribution
Marketing : art de la vente, n’existe pas en tant que concept

* L’Economie de marché

Périodede reconstruction de L’Europe, propice à l’équipement durable, 30 glorieuses.
Evolutions sociaux/économiques entrainent des changements dans la gestion des firmes.

1970 –» remise en cause duFordisme comme modèle de production et de consommation de masse. La pression commerciale ne suffit plus.

1973/1985=Economie d’adaptation1985. =ouverture frontière éco.

Saturation secteur d’activité –» avantages concurrentiels pour les firmes.

La fonction Marketing se développe dans les firmes.
Face à l’étendu…