Marketing humanitaire
Matière : Marketing Organisationnel
THEME DE RECHERCHE
LE MARKETING NON MARCHAND AU PROFIT DES ONG
Plan de la recherche
Introduction :
1ère partie : Organisations non gouvernementales :
Chapitre I : les ONG généralités :
1- définitions et origine :
2- cadre juridique :
3- intérêts des ONG :
4- caractéristiques des ONG :5- les différents types des ONG :
Chapitre II : Financement des ONG :
1- les financeurs des ONG :
a. Particuliers
b. Entreprises
c. Etats
d. Organisations internationales
e. Autres
2ème partie : Marketing des ONG ou marketing non marchand :Chapitre I : Processus du marketing des ONG ::
1- Les partenariats des ONG
2- Professionnalisation des ONG :
3- Techniques du marketing chez les ONG
• Marketing social
• Marketing direct
• Marché des ONG :
Chapitre II : caractéristiques et enjeux du marketing des ONG :
1- Produit nonmarchand :
2- prix :
3- distribution :
4- communication et publicité :
Chapitre III : processus du marketing des ONG :
Conclusion : (le meilleur du marketing des ONG) :
Introduction :
Parler de marketing des ONG semble quelque peu paradoxale dans la mesure où ceci serait en total désaccord avec l’essence de leur œuvre. En effet, Commentconcilier le travail des ONG, qui se base sur le combat d’un système économique créateur d’inégalités, symbolisé par la recherche de profit et de rentabilité à tout prix, et des techniques propres à ce système, en l’occurrence, le Marketing.
D’aucuns peuvent se dire que leur désintéressement et la nature de leurs objectifs constituent à eux seuls un moyen efficace de communication pour les ONG. Mais ensituation de concurrence sur le marché du don et à la recherche d’une certaine autonomie envers le pouvoir politique, presque toutes y recourent.
En fait, les ONG ont toujours communiqué sur leurs actions, mais aujourd’hui, beaucoup y voient un moyen de subsister face aux impératifs fixés par l’aide publique et la restriction du marché de solidarité.
Les techniques de marketing sontdevenues indispensables au monde de la solidarité. La course au donneur d’ordre fait rage et la sous-traitance à des entreprises de marketing est un seuil définitivement franchi pour beaucoup d’organisations.
L’objectif de la présente étude est d’analyser les techniques du Marketing mises en œuvre dans le domaine des ONG.
Pour ce faire, nous tenterons dans la partie 1 d’établir une définition del’ONG en comparant les différentes identifications et les différents champs d’action. Nous abordons les centres d’intérêt et les modes de financement de ces organisations.
La partie 2 a pour but d’analyser les techniques du marketing utilisées dans le domaine des ONG.
1ère partie : Organisations non gouvernementales :
Chapitre I : les ONG, généralités :
1. Définitions:Bien que l’importance du travail effectué par les ONG sur le terrain soit indiscutable, le concept de ces entités reste difficilement identifiable.
Par le nom « Organisation non gouvernementale » on peut d’ores et déjà conclure à une indépendance vis-à-vis des Etats et des institutions internationales. On peut élargir la définition, à la lumière, des différentes identifications disponibles, etdire que les ONG sont des organisations d’intérêt général caractérisées par les aspects suivants :
• Elles ne dépendent pas d’un Etat ou d’une instance internationale (ONU, OMC, OMS…)
• La notion d’intérêt général
• Le but non lucratif
• Le financement privé
L’organisation est dite « de solidarité internationale » ou OSI quand ses œuvres revêtent une dimension internationale
Par…