La communication politique
FICHE DE LECTURE (MARCHE DE LA COMMUNICATION ET MUTATION DE LA VIE POLITIQUE)
Fiche de lecture des pages : 115-137
| Les idées développées | Les arguments |
I) la construction du marché
| * l’existence dans Le marché politique, nécessite une meilleure communication de la part des hommes politiques. * L’apparussions du marché politique est due d’une part aux développements denouveaux supports de communication et d’autre coté aux efforts des publicitaires. | * Daniel Gaxie « pour exister sur les marchés politiques, il faut avant tout parler et offrir les produits les plus marquants pour impressionner les électeurs » * Usage de la télévision dans les électorales américaines orientait les communicateurs vers le marché politique. * Patrick champagne « ilsont cherché à produire dans les milieux politiques le besoin de leur propre produit » |
A) La production de la demande * Valorisation du service * Valorisation des conseillers en communication | * La construction du marché a passée par un travail symbolique conférant une image positive aux biens et services de communication à travers la mise en scène des performances des spécialistes.* Le développement du marché politique, repose sur une transformation progressive de la manière de faire de la politique acceptée par politiciens et sur la valorisation de l’activité des conseillers en communication * Le rôle de conseiller est d’aider le candidat à réfléchir, à penser, à organiser, à agir et à valoriser, autrement, il doit l’aider à accroitre les chances qui à son message soitentendu et donc il n’a aucune responsabilité en cas d’échec. * Aujourd’hui les gents s’intéressent plus au forme du candidat à savoir, la voix ,le costume, le style de communication, les phrases utilisées et le continus de message, ce qui oblige les hommes politiques à faire appel aux conseillers en communication. | * La révision constitutionnelle de 1962 qui crée le marché électoralnational a obligé les candidats à déléguer l’orchestration de leur action de communication à des spécialistes. * Pour rendre crédible l’efficacité de la communication politique, les spécialistes en communication, au-delà des résultats obtenus dans le domaine commerciale, montraient que la compagne de communication politique est appréciée en fonction des objectifs fixés et non seulement aux résultatsélectoral. * J .M « le vrais travail d’un publicitaire c’est de déceler chez un candidat ou un parti son vrai caractère et de l’exprimer avec talent, il s’agit de changer l’image d’un homme politique pour la rapprocher de la réalité » * La fonction de conseiller est généralement présentée comme (une fonction d’influence et non de pouvoir |
B) Le déploiement du marchéII) Transformation dujeu politique A) la redéfinition du métier de l’homme politique B) Artificialité de l’échange politique | * développement de l’information et de commentaire, l’extension et la différenciation du système de communication audiovisuelle, ainsi que le besoin des partis politiques à valoriser leurs idées et la concurrence acharnée entre les collectivités permettaient aux entreprises decommunication à accéder aux nouveaux débouchés * la consolidation de la communication politique à travers sa médiatisation * il ne faut plus seulement disposer d’un capital proprement politique, ni avoir le soutien de militants ou de sympathisants, ni réussir des prestations dans les arènes politiques, mais il faut faire attention à d’autres éléments importants est surtout les apparences qui fontun bon communicateur. * La réussite de l’homme politique est conditionnée par sa capacité en communication et donc il faut bien travailler le message à diffuser afin d’attirer et convaincre les électeurs. * La médiatisation de la communication et la personnalisation de la vie politique imposent aux politiciens de faire recours aux professionnels. * A cause de la médiatisation de la vie…