Distribution

GHITA BENHADDOU
RESPONSABLE MARKETING, PLANET SPORT
Déjà 12 magasins et 3 en projet {draw:frame} *
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· Sa marque propre *Welness* cartonne *
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· Un chiffre d’affaires en hausse de 15% chaque année

Planet Sport, enseigne 100% marocaine, n’a rien à envier à ses concurrents étrangers. Le succès est au rendez-vous. Il faut dire que le marché du sport est en plein essor, la baissedes droits de douane y a joué un rôle important. Cet élément a encouragé les PME à créer des structures dédiées au sport, offrant un choix au consommateur autre que celui du marché informel. Planet Sport dispose déjà d’un réseau de 12 points de vente: 5 à Casablanca, un dans chacune des villes de Rabat, Fès, Agadir, Marrakech, Oujda, Kénitra et Safi. Tanger, Tétouan et Meknès sont sur la liste desprochaines inaugurations. L’ouverture sur le célèbre boulevard Massira a marqué un tournant pour l’enseigne. «Nous envisageons même d’installer un café sur la terrasse de l’immeuble et d’étendre le magasin», indique Hicham Abourizk, DG de l’enseigne. Par ailleurs, Planet Sport prévoit d’étendre son réseau par l’ouverture de 3 nouveaux magasins chaque année, en plus d’un outlet de 1.500 m2 dans labanlieue de Casablanca, d’ici fin 2010. Chaque point de vente, d’une superficie moyenne de 300m2, requiert un investissement hors foncier de 20.000 à 25.000 DH le mètre carré. Donc un point de vente classique coûte 7,5 millions de DH en aménagement et marchandise. Le montant de l’investissement diffère d’un magasin à l’autre et d’une ville à l’autre. «Nous proposons des produits appropriés, quis’adaptent à la demande et au pouvoir d’achat local», explique le DG. Planet Sport est également distributeur exclusif de la marque Technogym depuis 2002, leader dans les machines de cardio-training et de musculation professionnelle. L’enseigne a déjà équipé une trentaine d’hôtels et 120 fitness au Maroc. «Près de 50% de notre chiffre d’affaires est réalisé avec la marque Technogym et les machines desport», indique Abourizk. Depuis la création de l’enseigne en 1999, le chiffre d’affaires a augmenté chaque année de 15 à 20%. «Notre développement sur les différentes régions du pays a contribué à asseoir notre notorité». Mis à part les marques internationales (Puma, Adidas, Nike…), l’enseigne offre, depuis 2006, une collection qui lui est propre. Il s’agit de la marque Welness dont l’ensemblede la collection est fabriqué au Maroc, le design étant réalisé par des créateurs étrangers. Elle génère l’emploi indirect de 145 personnes à travers des sous-traitants impliqués dans le processus de mise en place, fabrication et contrôle qualité. Cette collection a été créée pour répondre à une demande spécifique de la clientèle marocaine et de la femme en particulier. «Elle nous a permis debénéficier d’une certaine indépendance vis-à-vis des marques étrangères», précise Abourizk. Le DG et son associé ont l’ambition à présent d’exporter leur marque à l’étranger.
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PlaNet Sport poursuit son développement. Après 9 ans d’existence, son réseau, qui compte 12 points de vente, répartis sur les principales villes du Maroc (Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir et Fès),devrait s’élargir.
Après avoir ouvert en décembre 2007 sur le boulevard Al Massira El Khadra un magasin de cinq étages sur une superficie de 1.150 m², pour un investissement de 75 millions de dirhams (85% du financement assuré par crédit bancaire), la société prévoit trois ouvertures en 2008. Trois villes sont concernées, Oujda en août, Kénitra et Safi en septembre. Dans les deux prochainesannées, de nouvelles ouvertures sont prévues à Tanger, Meknès et Tétouan. Selon le management, «l’objectif premier de PlaNet Sport est l’extension de son réseau de points de vente par l’ouverture de 3 nouveaux magasins chaque année dans les principales villes du Maroc. Et l’ouverture en fin 2010, de l’outlet PlaNet Sport dans la banlieue de Casablanca d’une superficie de 1.500m²».

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