Cours de relations publiques

Relations publiques

Chapitre 1 : Relations avec la presse 2

a) Le service presse 2

b) L’attaché de presse 3

c) Le communiqué de presse 4

d) Photos & Films de presse 4

e) Le Bulletin Presse 5

f) La Conférence de Presse 5

g) Le dossier de presse 6

h) Déroulement de la conférence de presse 7

i) Le Déjeuner de Presse 7

j) Le Voyage de Presse 7k) Conclusion du chapitre Relations presse & RP 8

Chapitre 2 : Sponsoring & Mécénat 9

a) Définition du Mécénat 9

b) Mécènes qui ont voulu laisser une trace 9

c) Est-il normal de faire du mécénat ? 9

d) Il y a deux choses en lien avec l’Etat 9

1- La fondation Prométéa 9
2- La loterie nationale 10

e) La différence entre mécénat et sponsoring 10

(Points communs 10
( Différences existantes 10
( Les Objectifs 11
( Le Budget 11
( Intérêts pour l’entreprise de faire du mécénat 11
( Pourquoi les banques font-elles beaucoup de mécénat ? 11
Lire l’article sur Prométéa. 11

Conférence de Madame Eskanazi 12

On ne peut pas faire de RP sans avoir de contacts/liens avec la presse.
La presse est le vecteur de l’image.Il faut essayer d’avoir des contacts permanents avec elle.

Chapitre 1 : Relations avec la presse

( Comment l’entreprise doit-elle s’organiser pour faire fonctionner ce schéma ?

Le service presse

Présentation

( C’est le service qui sera chargé de créer un lien entre l’entreprise et la presse.
Le service de presse doit être contacté par chacun d’eux.

Il peut être intégréà l’entreprise ou peut être une agence spécialisée, si l’entreprise n’a pas les moyens ou n’a pas de contact avec le grand public et en a besoin pour organiser un événement ou résoudre un problème.
– Dans certaines entreprises, il y a fusion entre le service RP et presse. Le porte-parole peut faire partie des 2 services (peut porter à confusion). Ils sont très proches.
– Les deuxservices sont séparés.
– Pas de service presse mais il existe juste un attaché de presse dans le service RP.

Ses objectifs

( C’est la gestion de l’image de l’entreprise. L’image voulue = l’image diffusée = l’image perçue. Il faut favoriser une bonne entente / relation entre l’attaché de presse et la presse.
! à l’article, il faut faire attention à ce qu’il soit positif. Positif ou pas, ilfaut qu’on parle de nous !

Le plus important n’est pas le contenu de l’article/l’émission, mais c’est d’être présent.
On parlera plus d’une mauvaise pub que d’une bonne.
En publicité, c’est différent. On achète 30 secondes à la radio ou une page dans le journal. On paie et on gère complètement l’image sans passer par le journaliste.

Ses Activités

1. Découvrir l’info :

– Doitabsolument connaître son entreprise : l’histoire, l’évolution, les activités, le nom des personnes importantes qui y travaillent, l’état financier, les bilans,… Mais aussi bien tout ce qui est général.
– Bien connaître la politique interne : si des syndicats la représente, quels sont les règlements d’ordre social, ses projets ainsi que toute la culture de l’entreprise (modification d’horaires,…).- La technique de l’entreprise = produit ou service(s) qu’elle vend.
– La politique commerciale de l’entreprise. Si elle a des collaborateurs à l’étranger, ses différentes implantations, si elle importe.
S’informer auprès de la presse pour la communiquer à l’E. Voir si l’E est critiquée à tel ou tel endroit, pour pouvoir réagir. L’info va dans les deux sens.

2. Sélectionner les infos :C’est trier ce qui est intéressant et ce qu’on ne garde pas, mais on doit les gérer. Tout doit être bien organisé, catalogué et classé. La mise à jour des infos est très importante et doit se faire chaque année. Triage qui se fera selon le changement de modes, d’époques.

3. Etablir des listes de presse = le fichier de presse :
Il faut sélectionner les journalistes selon l’activité de…