Stéréotypes feminins dans la pub au cameroun

EXPOSE :
ANALYSE DES STEREOTYPES FEMININS DANS LA PUBLICITE AU CAMEROUN

SOMMAIRE
INTRODUCTION
I- LES DIFFERENTES CATEGORIES DE STEREOTYPES SUR LE PLAN THEORIQUE
1- GENERALITES
2- LES DIFFERNTS STEREOTYPES FEMININS
II- LES DIFFERENTS STEREOTYPES AU CAMEROUN
1- LES STEREOTYPES AXES SUR LA FEMME MODERNE
2- LES STEREOTYPES AXES SUR LA FEMME TRADITIONNELLE
CONCLUSIONINTRODUCTION
La publicité est omniprésente dans notre quotidien. Il s’agit pour un annonceur de promouvoir un produit ou service à travers un ensemble de stratégies élaborées par le biais d’une agence spécialisée ; l’objectif étant de modifier les comportements du consommateur. La transformation des comportements passe par l’usage de nombreux moyens notamment les stéréotypes. Par définition,les stéréotypes sont un ensemble d’images appliquées de façon rigide à tous les membres d’un groupe social pour décrire ce qu’ils sont ; des idées poncifs qui permettent de qualifier différents types de gens. Ces notions banales se développent dans la société de nombreuses façons : dans la télévision, les livres, les magazines…certains reposent sur nos normes, nos valeurs culturelles. De cettefaçon, il nous est plus aisé de comprendre la société dans laquelle nous vivons. Au Cameroun, la publicité n’évolue pas en marge de ce genre. Elle renvoi au public différents stéréotypes notamment la femme moderne et/ou traditionnelle. Ceci nous mène à la problématique suivante : les stéréotypes mis en exergue dans les publicités camerounaises ressortent-elles la femme traditionnelle alors qu’engénérale, l’accent est le plus mis sur la femme moderne ?pour y répondre, nous émettons deux hypothèses :
– D’une part, la publicité au Cameroun, en phase d’évolution s’imprègne des cultures universalistes afin de gagner le plus de catégories de cible possible écartant complètement nos traditions.
– D’autre part, la publicité camerounaise essaie malgré tout de garder l’essence culturelle en adaptantplutôt ses messages au contexte dans lequel il se trouve.

Il sera donc question pour nous d’analyser les stéréotypes féminins dans la publicité au Cameroun avec pour objectif de relever la différence avec ceux présentés dans les autres cultures. Ainsi, notre exposé s’articulera de la façon suivante : premièrement, nous présenterons les stéréotypes de manière générale. Deuxièmement, nousressortirons les stéréotypes tels que présenté au Cameroun. Enfin, il nous reviendra de mettre en évidence les impacts de l’usage des stéréotypes en publicité.

I- LES DIFFERENTES CATEGORIES DE STEREOTYPES FEMININS SUR LE PLAN THEORIQUE
1- GENERALITES
L’évolution des stéréotypes dans la société nous aident à mieux la comprendre. On peut ainsi expliquer les différents rôles joué par desindividus dans la société ; expliquer leurs comportements face à certaines situations. Par illustration, une femme présentée sous plusieurs angle : la mère de famille, l’épouse, la bureaucrate conduira son époux à porter sur elle un jugement basé sur les différents aspects qu’elle émane c’est-à-dire ses capacité, son intelligence bref, sa manière de gérer ces différents rôles. Par contre, lescollègues de ce dernier auront une opinion bien différente et essentiellement axé sur le rôle de l’épouse. Il est très difficile de se défaire d’u stéréotypes surtout lorsqu’il a été adopté. Certains mécanismes peuvent nous pousser à rejeter des faits pourtant, pourtant réels ; influencés par ces idées déjà toutes faites. Illustrons cela par l’exemple d’un individu persuadé de l’incompétence d’une femmeface à un domaine précis. Il se pourrait bien que le fait que cette femme accomplisse efficacement sa tache soit considéré par cet individu comme exceptionnel qui continuera à la considérer comme incompétente.

2- LES DIFFERENTS STEREOTYPES FEMININS
Les principaux stéréotypes concernant les femmes se matérialisent dans les caractéristiques suivantes :
* La reine-du-foyer : c’est…