Presentation
Partie1
Lecontextegénéral
Une agence de publicité à rayonnement international
A – Où est positionné CLM BBDO ?
Le Groupe Omnicom
Le groupe Omnicom est le numéro 1 de la communication dans le monde. Il détient certains des réseaux les plus reconnus dans le milieu de la communication à l’heure actuelle. On peut notamment citer DDB, TBWA, BBDO, Rapp Collins, Proximity, OMD, etc. Ce holdingd’agences de communication a été créé en 1986 à New York devant la montée en puissance du groupe WPP. Il résulte de la fusion des réseaux BBDO (USA) et DDB (USA). En 1993, le groupe a acquit le réseau TBWA (France) pour devenir l’un des plus grands réseaux de communicants au monde. Le groupe Omnicom (12,69 milliards $) représente aujourd’hui le premier réseau d’agences en terme de revenus devant WPPGroup, (12,38 Milliards $) Interpublic Group (6,55 Milliards $) et Publicis Groupe (6,38 milliards $) . Le groupe Omnicom s’est, au ?l des années, diversi?é pour aujourd’hui agir sur l’ensemble des spécialités liées à la communication. Malgré l’importance de la communication traditionnelle (43,0%), le CRM (36,6%) tient une place importante dans les activités du groupe. Les relations publiques(10,0%) et la communication spécialisée (10,4%), quant à elles, restent encore minimes dans ce portefeuille d’activités. Par ailleurs, près de 13% des activités du groupe sont liées au digital.
BBDO Worldwide
Principal réseau d’agences du groupe Omnicom, BBDO emploie aujourd’hui près de 17200 personnes réparties dans 287 agences et dans plus de 79 pays. (LOGO) Chaque agence gère des marqueslocales et internationales puissantes, dont les principales sont sans aucun doute The Economist, Pepsi, BBC News, Wrigley, Mitsubishi ou encore l’Unicef. Le réseau BBDO est le réseau mondial le plus local : le réseau s’est développé à l’international en intégrant dans chaque pays l’agence référante sur son marché.
En 1919, Bruce Fairchild Barton, Roy Sarles Durstine et Alex Faickney Osborn fondent laBDO.
En 1928, cette agence, en fusionnant avec la Georges Batten Company, rajoutera un nouveau B à son sigle, et deviendra BBDO. Osborn, qui est notamment le créateur du brainstorming (1940) – méthode qu’il lance pour promouvoir, avec succès, son agence auprès de ses clients – assumera la vice présidence exécutive de l’agence jusqu’à sa retraite en 1960. Le Réseau BBDO est également reconnucomme l’un des réseaux les plus créatifs au monde. Il a notamment été élu réseau de l’année au festival de Cannes 2007 et 2008, aux Clios 2008 ainsi qu’au Gunn Report 2006, 2007 et 2008. Sa réputation n’est plus à faire, et il s’impose progressivement comme le réseau numéro 1 de la publicité et de la communication dans le monde.
BBDO Paris
BBDO Paris est un groupe multidisciplinaire qui emploieaujourd’hui près de 400 personnes, organisées pour apporter une réponse à 360° et assurer une cohérence parfaite entre les différentes disciplines qui composent la communication. La ?liale française se compose donc de 4 entités spécialisées bien distinctes : CLM BBDO, Proximity BBDO, Creapress et Robinson. • CLM BBDO est l’agence principale de BBDO Paris, c’est une agence de communicationgénéraliste, qui apporte son expertise en publicité et en stratégie de marque. • Proximity BBDO est spécialisée en marketing et service, elle apporte également son savoir faire digital aux autres entités du groupe. • Creapress est une entité spécialisé dans l’édition, la communication interne et la stratégie de l’information. • Robinson apporte, quant à elle, son expertise de conseil en communication et enpublicité.
B – Ce qui fait CLM BBDO ?
Quand BBDO décide de s’installer en France en 1974, c’est CLM qu’elle décide d’absorber. Cette petite agence, créée en 1972 par Allen Chevallier, Jean-Loup Le Forestier et Philippe Michel, réussira à garder son nom pour former CLM BBDO. Elle compte aujourd’hui 140 personnes et gère de nombreux budgets nationaux et internationaux dont les plus…