Poline

Sommaire :
Le plan de marchéage de Coca-Cola

Introduction :
a) Retour historique
b) L’organisation Coca-Cola
c) Quelques chiffres clés
d) Coca Cola en France et à l’international

I/ Le produit
1) La gamme
2) Le conditionnement
3) L’image du produit : a) le logo, b) le design
4) La composition
5) Le cycle de vie du produit coca-cola

II/ Le prix
1)La politique du prix
a) La décision du prix
b) La fixation du prix de vente
c) Le prix et le comportement du consommateur
d) La notion d’élasticité prix de la demande
e) L’élasticité croisée
2) Les stratégies de prix
III/ la distribution
1) Contraintes liées au circuit de distriution
a) Contraintes liées au produit
b) Contraintes liées à l’environnement
c)Le duopole coca-pepsi
2) Stratégie du distributeur
3) De la fabrication à la distribution : schéma
4) La stratégie de diffusion

IV/ La publicité
Définition clés : la communication, la communication ou publicité, la publicité
1) Stratégie de communication/ stratégie publicitaire
2) Identification la cible visée
3) Objectifs publicitaires à atteindre
4) Message àtransmettre
5) Choix des médias
6) Evaluation du budget de communication
7) Mesure des résultats

Coca-Cola
Nous allons étudier le plan de marchéage de Coca-Cola, c’est-à-dire, analyser l’offre proposée à travers les « 4P »

I/ Le produit
II/Le prix
III/La place (la distribution)
IV/ La publicité,la communication

Retour historique :
La naissance de Coca-Cola remonte au 8 mai1886; le docteur John Styth Pemberton, pharmacien d’Atlanta, inventa une nouvelle boisson gazeuse Il baptisa la boisson « Coca-Cola » et dessina le premier graphisme, toujours utilisé aujourd’hui. La boisson fut mise en vente à la « soda-fountain » de la Jacob’s Pharmacy, Le 29 mai 1886, la première annonce publicitaire était publiée dans « The Atlanta Journal ». A ses débuts, elle fut préconisée pourses bienfaits contre les problèmes gastriques, Elle n’était pas encore commercialisée dans la célèbre bouteille dont l’esthétique sera déposée en 1960.
Chaque jour, 1,5 milliard de bouteilles sont vendues dans le monde2, pour un chiffre d’affaires de 29 milliards de dollars en 2007.

L’organisation Coca-Cola :
The Coca-Cola Company et ses filiales
1 – produisent et vendent le concentré auxsociétés d’embouteillage
2 – développent des produits
3 – se chargent du contrôle qualité
4 – assurent le marketing vers les consommateurs

Les sociétés d’embouteillage (Coca- Cola Entreprise)
1 – produisent et mettent en bouteille/canette les boissons rafraîchissantes
2 – assurent la logistique (entreposage et distribution des boissons rafraîchissantes)
3 – se chargent de leur vente auxintermédiaires et gèrent les clients nationaux
4 – sont responsables des événements et de la visibilité à l’échelle locale

Chiffres clés de Coca
* Présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes : Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite,Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca zéro, le Coca Cola Blak avec des variantes locales dans les marqueset les goûts
* 71 000 employés
* La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive
* La force des slogans, images, publicités, packaging. Coca Cola « vend de l’eau gazéifiée, colorisée et aromatisée, mais on la vend si bien qu’elle est devenue la boisson la plus consommée au monde » – un ancien PDG.

Evolution du chiffre d’affaires de Coca de 2000 à 2006

Coca cola enFrance
Contrairement à la chronologie officielle de l’entreprise, Coca-Cola ne s’est pas implantée en 1933, mais en 1919. En effet, après la fin de la 2nde guerre mondiale, les soldats américains mobilisés attendaient dans les camps de transit, avant d’embarquer aux Etats- Unis. Un américain habitant la France, Raymond Linton, eut alors l’idée de vendre du Coca Cola. Le succès des ventes aux…