Parrainage/mécénat

Parrainage/Mécénat

Définition :

Le parrainage (sponsoring) : technique de communication par laquelle une entreprise ou une marque apporte son soutien à une personne ou à une organisation afinde lui permettre de réaliser son projet (ex : soutien d’un sportif, d’une équipe, d’un club, d’une manifestation sportive, culturelle, humanitaire ou social). En contre partie d’une prestationpublicitaire clairement définie, dont les modalités sont souvent détaillées dans un contrat.

Le mécénat : technique de communication par laquelle une entreprise apporte son soutien à une personne ou à uneorganisation sans qu’il soit prévu de contre partie promotionnelle. La contribution de l’entreprise doit être considérée comme un don, elle doit donc paraitre désintéressé ; c’est pourquoi toutesréférences à l’entreprise doit être discrète.

Points clés :

Le parrainage :

– Contre partie publicitaire précise et préétablie

– Valeur de la participation en fonction de l’importance dela contre partie publicitaire

– Retombés commerciales à court terme

Le parrainage est considéré comme de la publicité donc c’est une charge de gestion courante (mensuel).

Le mécénat :- Valorisation sociale et effet en termes d’image et à long terme

– Stratégie d’entreprise ou communication global

Le mécénat est considéré comme un don déductible du bénéfice imposablede l’entreprise.

C’est 2 technique sont très différentes au niveau des objectifs et de la fiscalité.

Les objectifs du parrainage et du mécénat :

Objectifs de notoriété pour le parrainage :améliorer la notoriété de la marque ou des produits auprès des consommateurs, utilisateurs, clients…

Objectifs de notoriété pour le mécénat : accroitre la notoriété de l’entreprise auprès dedifférentes cibles mais surtout développer des contacts auprès des leaders ou relais d’opinion…

Objectifs d’image pour le parrainage : conforter une image de marque, faire préférer un produit ou une…