La femme dans la publicite
L’image de la femme dans la publicité
(the representation of women in advertisement)
l’évolution de l’image de la femme dans la société a beaucoup évolue de 1900 à nos jours. Les femmes occupent un rôle centrale dans la publicité, et le plus souvent a leurs dépens. Aujourd’hui, quatre français sur dix se déclarent heurtés par la manière dont on présente les femmes dans la publicité. Nousverrons durant cette exposée, comment son statut a t-il évolué dans la société et dans la publicité et en second nous verrons si l’évolution de la société a influencé l’image de la femme dans la publicité?
(the representation of women in society has changed a lot since 1900 )
l’évolution dans la publicités (the evolution in ads)
la femme objet (woman as an object)
les conséquences(the consequences)
conclusion
l’évolution dans la publicités
l’évolution de la femme dans la publicités suit le contexte historique. Du début du 20ième siècle jusqu’au année 1950 c’est le rôle de la femme au foyer, elle s’occupe des taches ménagères, des enfants. Elle n’avait pas le droits d’avoir une carte de crédit, ni même travailler sans l’autorisation de son mari:c’était la femme soumise. A cette époque, si une femme apparaissait dans une publicité c’était forcement pour des produits ménagers ou de la nourriture, en gros ce qui concerne la maison. Pendant la première guerre mondiale, son quotidien a été bouleversé, les conditions de vie étaient très dure pour elle, et elle a joué un rôle très important dans la société, elle commence a remplacer l’hommedans certain domaine: ce qui créer une forte poussée du travail féminin. A la libération française, il y a une reconnaissance a leur contribution et c’est en 1944 qu’elles obtiennent le droit de vote.
(women’s image in ads is linked to the historical context. From the beginning to the mid 20th century the woman is represented as a housewife, she has to take care of the housework and of thechildren. She didn’t have the right to have a credit card, could not even work without her husband’s permission : she was a submitted woman. At that time, in ads she always presented things related to housework or food. During the first world war her routine was disturbed, living conditions were very hard for them, they played a very improtant rôle in society, they began to fill in for men in some fieldswhich raised the number of working women. At the end of the war, their works were recognised and it was in 1944 they were given the right to vote)
A partir des années 1955, on voit des femmes actives, elles commencent a conduire, tout ce changement est en réaction a l’obtention de droit de vote et le faite qu’elles aient travailler pendant la guerre à la place de l’homme. Les mœurs commencenta changer, et on le voit dans les publicités, même si c’est en décalage avec la société. Et malgré tout, elle est quand même rabaisser, par exemple si on la voit dans une publicité pour voiture, le faite que la voiture soit féminine est mis en relation avec la faite qu’elle soit facile à conduire.
(By the 1955s, active women appear, they could drive, it is due to their particpation in the wareffort and right to vote. The values began to change, and we could see them in ads, even if it didn’t correspond to the society. Despite of all of it, she is still belittled, for example a car is feminized because it is easy to drive it, there is a relation between the woman and the car.)
La Femme aujourd’hui (modern woman)
depuis les années 1950, la femme a beaucoup changé, ses vêtements,sa façon de s’exprimer, sa situation familiale, son mode de vie. Ce changement affecte aussi le monde publicitaire. A première vu, on se dit qu’elle a beaucoup évolué, son image n’est plus seulement celui d’une femme au foyer qui met tout en œuvre pour satisfaire son mari , ses enfants , mais celle d’une femme indépendante, qui maitrise sa vie sa fécondité, sa féminité
(Since the, 50’s…