Domaine d’activité stratégique casino

Les origines de l’Enseigne remontent à 1898, date à laquelle
Geoffroy Guichard crée la Société des Magasins du Casino et
ouvre la première succursale à Veauche, dans la Loire. Seulement
trois ansaprès la création du Groupe, en 1901, les
premiers produits à marque Casino sont lancés, inventant
ainsi le concept de marque de distributeur.
Jusqu’à la veille de la Seconde Guerre mondiale, leGroupe
connaît une phase d’expansion rapide : en dix ans, plus de
500 points de vente sont ouverts. Son réseau, qui s’est
d’abord développé dans la région stéphanoise et de Clermont-
Ferrand,s’étend dans les années 1930 jusque sur la Côte
d’Azur. En 1939, le Groupe gère ainsi un parc de 9 entrepôts
et près de 2 500 points de vente.
À partir des années 1950, le Groupe engage une politique
dediversifi cation de ses formats et de ses activités. Se succèdent
ainsi les ouvertures du 1er magasin en libre-service
(1948), du 1er supermarché Casino (1960), du 1er hypermarché
Géant (1970) et lacréation des Cafétérias Casino (1967).
La prise de contrôle de la société L’Épargne en 1970 permet
au Groupe d’étendre son réseau de distribution au Sud-ouest
de la France.
À la fin des années1970, Casino pose les premiers jalons
d’une stratégie de développement en dehors de la France
en s’implantant aux États-Unis où il lance une chaîne de
cafétérias avant de racheter 90 magasins “Cash &Carry” à
l’enseigne Smart & Final (1984).
Le milieu des années 1980 marque un tournant dans la poli –
tique de développement du Groupe. La stratégie de redéploiement
qu’il adopte alors vise àatteindre la taille critique
qui lui permettra de résister face à un environnement de
plus en plus concurrentiel dans le secteur de la grande distribution.
Il entreprend dès lors un important programmede renforcement
de son implantation en France et de recentrage sur
son premier métier de distributeur. C’est ainsi qu’entre 1985
et 1996, il prend le contrôle de deux sociétés de distribution…