Dim – nouvelle gamme sous-vêtements
http://www.journaldunet.com/0505/050503dim.shtml
|Dim s’essaie au teasing Internet |
|Pour lancer sa nouvelle gamme de sous-vêtements destinée aux 15-24 ans, la marque s’appuie pour la première fois sur un site |
|événementiel. (03/05/2005)|
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|Pour la première fois, et pour le lancement d’une nouvelle gamme de sous-vêtements destinée aux 15-24 ans, la marque Dim se lance dans|
|une opération de communication mêlanthors-média et site Internet événementiel. Chronologiquement, la campagne visant à promouvoir la |
|gamme « D » se décline en deux phases, la première reposant sur un site teasing, la deuxième sur un casting photo. Du côté des messages,|
|la nouvelle gamme ainsi que la campagne associée sont axées autour des concepts de customisation et de différenciation, identifiés par|
|la marque commedes codes forts et des plébiscitées au sein de la cible. |
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|Le site événementiel créé pour l’occasion par les agences Xxs pour le compte de Regenere (conception graphique) et Chewing Com|
|(réalisation technique) a été lancé le 4 avril dernier. Accessible à l’URL d-taikitu.com, il propose aux internautes de participer à |
|un jeu, « en ne donnant aucune indication sur la marque se cachant derrière l’opération, hormis dans les mentions légales », précise |
|Florence Simonet, chef de produit lingerie. Le jeu, dont les gagnants seront désignés par tirage au sort,consiste à se constituer un |
|look « hype » en piochant parmi divers sous-vêtements, vêtements et accessoires de mode. Un système permet d’envoyer des e-mails aux |
|avatars ainsi « lookés » des autres internautes. |
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|Le concept du jeu reprend à son compte les codes de la gamme, qui joue sur la customisation (ceinture réversible pour les garçons, |
|soutien-gorge à bonnets interchangeables pour les filles, etc.). Inversement, l’une des lignes de la gamme « D » s’inspire directement |
|des nouveaux modes de communication utiliséspar les jeunes. Avec cette ligne, des mots imprimés sur le tissu peuvent former |
|différents messages, selon la façon de les assortir. L’idée de cette ligne était de rebondir sur la vague des e-mails et des SMS. |
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|Pour créer du trafic surle site, Dim a mis en place un dispositif orchestré par Aegis Media et sa filiale Regenere. A la clef, un |
|affichage teasing les 5 et 6 avril dans les grandes villes françaises, suivi de la distribution de flyers les 6 et 7 avril. La marque |
|a également placé des bannières sur des sites en affinité avec la cible des 15-24 ans, hors des grands carrefours d’audience. |
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