Construction d’un échantillonnage

LA CONSTRUCTION D’UN ECHANTILLON

PLAN D’ECHANTILLONNAGE

1. Définir la population à étudier (population-cible, univers de référence)

2. Choix d’une méthode d’échantillonnage (méthodesprobabilistes vs. non-probabilistes)

3. Détermination de la taille de l’échantillon

PLAN D’ECHANTILLONNAGE
POPULATION DE REFERENCE

• Définition: L’ensemble des objets possédant les informationsdésirées pour répondre aux objectifs de l’étude

• Notion d’unité d’échantillonnage

• Prise en compte de critères temporel ou géographique dans la définition de la population-cible Exemple:Identifier les forces et les faiblesses de l’image d’un hypermarché par rapport à ses principaux concurrents dans la zone.

• Base de sondage (

Erreur de couverture)

Exemples

Objet

Unitéd’échantillonnage

Critère géographique

Critère temporel

Identifier les forces et les faiblesses de l’image d’un hypermarché par rapport à ses principaux concurrents de la zone Tester le conceptd’une nouvelle crème anti-rides

Membre du foyer, homme ou femme, responsable de la plupart des achats en hypermarché

Les foyers

Métropole bordelaise

Résider dans la zone depuis au moins 1 anLes femmes de 15 ans et plus, déjà utilisatrice ou non d’un produit similaire Le(s) responsable(s) des achats du CE

Les foyers

France

Evaluer l’intérêt pour un catalogue d’articles desport destinés aux comités d’entreprises Tester la qualité de la production

Les entreprises de 500 salariés et plus

France

Le produit fabriqué

Le produit fabriqué

Les usines d’une zonedonnée

La production du premier semestre 2002

PLAN D’ECHANTILLONNAGE
METHODES D’ECHANTILLONNAGE
METHODES PROBABILISTES (Aléatoires) METHODES NON PROBABILISTES (Empiriques)

Echantillon aléatoiresimple

Echantillon de convenance

Echantillon systématique

Echantillon de jugement

Echantillon stratifié

Proportionnel Non Proportionnel Un niveau Deux niveaux

Echantillon par…