Conso
Un consommateur français toujours aussi responsable ?
Quelques points de méthodologie
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© Worldpanel™, TNS 2009
Points méthodologiques
Contour de l’étude
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Le « biologique, vert, équitable » est constitué des produits : ! ? Alimentaire et d’hygiène beauté biologiques ! ? PGC-FLS labellisés Max Havelaar ! ? Entretien verts Les données sont arrêtées au 12 Juillet 2009. Tous lesachats sont pris en compte, quel que soit leur lieu de vente : ! ? Grandes et Moyennes surfaces ! ? Supérettes ! ? Hard discount ! ? Autres circuits : commerce traditionnel spécifique, marchés et foires, vente par correspondance, internet, magasins spécialisés type Naturalia, Biocoop… Les MDD sont constituées des marques propres des enseignes de GMS « traditionnelle » Les « autres marques » sontconstituées de l’ensemble des produits hors MDD ! ? Contenant donc les marques nationales mais aussi les « petites marques » régionales ou de circuits spécialisés
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© Worldpanel™, TNS 2009
Points méthodologiques
TNS Worldpanel
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L’objectif de Worldpanel est de mesurer les achats des ménages ordinaires français (définition INSEE) destinés à leur consommation àdomicile. Le panel de TNS Worldpanel est constitué de 20 000 foyers représentatifs de la population française sur les critères sociodémographiques suivants : ! ? Nombre de personnes vivant au foyer, âge de la personne responsable des achats, région d’habitation du foyer, type d’habitation et catégorie socio-professionnelle exprimée en terme de revenu et/ou d’occupation du chef du foyer. Chacun de ces 20000 foyers déclare chaque semaine l’ensemble de ses achats alimentaires, hygiène – beauté, entretien via la méthode du « home scanning ». Les foyers panélistes déclarent pour chaque « acte d’achat » dans un lieu de vente, deux types d’informations : ! ? Des informations relatives à la globalité de l’acte d’achat : l’identité de l’acheteur au sein du foyer, le lieu d’achat, la date de cet achat,le montant global du ticket de caisse… ! ? Des informations relatives à chacun des articles achetés lors de cet acte : l’identification du produit par lecture optique, la quantité achetée et le prix payé pour cet article.
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© Worldpanel™, TNS 2009
Points méthodologiques
TNS Worldpanel
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Il peut apparaître des différences entre les achats répertoriés au sein de cetteétude et les ventes des magasins car TNS Worldpanel ne mesure pas :
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Les achats des ménages dits « non ordinaires » : touristes, étrangers, communautés, commerçants, restaurateurs & cafetiers… Les achats destinés à une consommation hors foyer (achat pour le lieu de travail, pique nique…) Les achats réalisés dans le cadre des vacances hors domicile (période pendant laquelle les foyerspanélistes ne déclarent pas leurs achats).
! ? Les données non significatives : sur certaines enseignes, données, catégories
de produits, les résultats ne sont pas significatifs (le nombre d’acheteurs est insuffisant). Dans ce cas, ces données ne sont pas présentées.
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© Worldpanel™, TNS 2009
Points méthodologiques
TNS Worldpanel Beauty
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Un panel composé de 22 000 femmesfrançaises :
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18 000 personnes responsables des achats femmes, issues du panel ménages 1 000 « super femmes », importantes consommatrices de produits d’hygiène beauté en circuits spécifiques 3 000 jeunes filles âgées de 15 à 24 ans
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Une méthode de recueil des données spécifiques pour les « super femmes » et les jeunes filles :
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Deux sur-échantillons qui ne déclarent QUEleurs achats d’Hygiène Beauté : -? Les jeunes filles de 15 à 24 ans déclarent uniquement les achats d’hygiène beauté qu’elles réalisent elles-mêmes pour elles mêmes (PJF) -? Les « super femmes » ou « spécial panel femmes » déclarent les achats de produits d’hygiène beauté du foyer Et déclarent via un relevé d’achat papier ou via Internet
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Un panel qui ne prend pas en compte :
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