Cas de stratégie de développement

LES STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL
(Cas d’entreprises)

Le développement international n’est plus le fait des seules grandes entreprises. Pour croître, ou tout simplement pour survivre,de nombreuses entreprises de petite dimension sont amenées s’internationaliser. Les objectifs poursuivis dans une stratégie de développement international peuvent être variés ; Exemple :

Lastratégie d’internationalisation de Wal-Mart

Après des mois de spéculation, l’Américain Wal-Mart Stores Inc.a atterri en Grande-retagne en juin 1999, une décision qui va plus que doubler l’importance deses activités d’outremer. Dans une opération surprise, le leader mondial de la distribution a avalé le groupe Asda, le troisième distributeur britannique, en offrant d’acheter la société pour £6,2milliards, soit 220 pence par action Asda. Cette acquisition renforce considérablement la position de Wal-Mart en Europe qui, jusqu’alors était présente uniquement en Allemagne/…/. Le saut de Wal-Martau-delà de l’Atlantique va probablement renforcer encore la concurrence féroce entre distributeurs en Grande-Bretagne et sur le continent européen déclencher des opérations de consolidation sur le marchétrès fragmenté de la distribution européenne/… Les distributeurs britanniques et européens ont de bonnes raisons de redouter ce que l’on appelle déjà la Wal-Mart-isation de l’Europe continentale.Dans le monde, plus de 100 millions de personnes fréquentent les magasins Wal-Mart chaque semaine, et par comparaison avec l’Europe, les tactiques de ventes sont pour les moins agressives. Wal-Martdispose d’énormes magasins proposant en moyenne plus de 1 million d’articles (alimentaires et non alimentaires), pratiquant des prix bas, de longues heures d’ouverture et disposant d’un personnel souriantet serviable/…/ De plus l’arrivée de l’euro et du marché unique sans frontière est attractive. Les observateurs s’accordent pour reconnaître que la monnaie unique va simplifier les achats et les…