Cadum
MARKETING
Travail à effectuer
1°) Etablir le diagnostic interne de l’entreprise CADUM
Le diagnostic interne consiste à réaliser une analyse des forces et des faiblesses de l’entreprise et celles de ses DAS, par rapport à la concurrence afin d’évaluer la position relative de l’entreprise. Les forces et les faiblesses sont des facteurs dits internes qui créent la valeur du produit ou ladétruisent. Ils peuvent inclure des actifs, des qualifications, ou des ressources qu’une entreprise à a sa disposition.
La matrice de SWOT est un outil de stratégie d’entreprise permettant de déterminer les options stratégiques envisageable au niveau d’un domaine d’activité stratégique. (DAS).
De cette matrice, divers aspects doivent être analysés et les principaux sont les 4 éléments du MixMarketing :
– le Produit
– le Prix
– la Commercialisation (distribution)
– la Communication.
| |PRODUIT |
| |FORCES |FAIBLESSES |
| |- Le savonCadum est le produit phare incontestable de la |- Comportement des consommateurs frileux dû à des |
| |marque. Il reste malgré le siècle passé le produit le plus |habitudes d’hygiène influencées l’histoire et son |
| |connu et le plus vendu de la gamme Cadum. |évolution. Les souvenirs des bains publics |
| ||significatifs de maladies contractées par l’eau |
| | |restent dans l’esprit des français |
|ORIGINE|- L’évolution de la recette de base du savon Cadum est une |- Malgré l’évolution des mœurs et l’évolution de |
| |force essentielle. La composition du savon a été modifiée à|l’utilisation du savon Cadum par les consommateurs|
| |diverses reprises afin d’améliorer les vertus du produit et |séduit par la qualité, la société Cadum ne |
| |d’aboutir à une composition optimale, équilibrée et douce. De |développe pas la composition du produit sur son |
| |nos jours l’utilisation de produits Bio par la marque est |emballage. Elle secontente d’inscrire |
| |également un gage de qualité dans la société de consommation |l’ingrédient qui pérennise son positionnement en |
| |actuelle. |tout petit sur son packaging. |
| |- L’évolution du produit face aux différentes crises |- Evolution des habitudes de toilette au coursdes|
|INTERNE|économiques mondiales, les guerres…. Le produit a été adapté |années et arrivée de produits dit dérivés tel que |
| |durant les périodes de restriction et de pénurie afin que les |le gel douche pour le corps ce qui réduit le savon|
| |consommateurs puissent toujours y avoir accès. |au nettoyage des mains principalement. |
| |- Le savonCadum est composé d’huile naturelle, certifiant un |- Les consommateurs de savons vieillissent et |
| |produit de qualité. De nos jours le packaging de la marque |leurs descendances suivent les effets de modes, le|
| |Cadum ont très bien évolués. Aujourd’hui nous pouvons trouver |savon n’en faisant pas parti. L’évolution des gels|
| |la qualité de la marque dans desemballages innovants et |douches hydratants, parfumés prennent place dans |
| |attirants le regard des consommateurs. Le produit Cadum a su |la vie quotidienne des plus jeunes consommateurs. |
| |évoluer avec son temps. | |
| |- Elargissement de la gamme par la création de nouveaux…