Audit d’une entreprise de communication
J’ai l’honneur et le plaisir de vous faire parvenir en
exclusivité, et en avant-première,
Le CAS AQUARIUS
Millésime 2009 – 2010
J’espère vivement que la dégustation sera à la hauteur de vos espérances. Bien Cordialement.
2009 – 2010
TABLE DES MATIERES
Introduction à la communication …………………………………………………………………………………..5 Principe de la communication …………………………………………………………………………………… 5 Présentation du secteur de la communication ……………………………………………………………. 6 QUESTION 1 : ANALYSE DU SECTEUR DES AGENCES DE PUBLICITE ……………………………………. 8 V1 – L’offre du secteur et l’entreprise………………………………………………………………………… 8 1. 2. Définitions Générales………………………………………………………………………………….. 8 L’offre « Aquarius » …………………………………………………………………………………….. 9
V2 – LES TECHNIQUES ET PROCEDES……………………………………………………………………………. 10 1. 2. Le média ………………………………………………………………………………………………….. 10 Le Hors Média ………………………………………………………………………………………….. 13
V3 – LES PRIX ET LESMARGES………………………………………………………………………………….. 18 V4 – POLITIQUES, METHODES ET INSTRUMENTS ……………………………………………………….. 19 1. 2. Analyse de la politique de Commercialisation :…………………………………………….. 19 Analyse de la politique de Communication ………………………………………………….. 19
V5 – LESSTAKEHOLDERS …………………………………………………………………………………………….. 20 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Concurrents……………………………………………………………………………………………… 20 Répartition en secteur d’activité ………………………………………………………………… 20 RépartitionGéographique …………………………………………………………………………. 20 Leaders Internationaux ……………………………………………………………………………… 20 Leader Français ………………………………………………………………………………………… 20 Les fournisseurs……………………………………………………………………………………….. 21 La sous-traitance ………………………………………………………………………………………. 21 Fusion acquisition …………………………………………………………………………………….. 21 Les shareholders………………………………………………………………………………………. 21
V6 – ENVIRONNEMENT JURIDIQUE ………………………………………………………………………….. 22 V7 – RAPPORT DE L’ENTREPRISE A L’INTERNATIONAL ………………………………………………… 24 V8 – ENVIRONNEMENT SOCIOLOGIQUE, POLITIQUE ET CULTUREL ………………………………. 25 V9 – ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE…………………………………………………………………….. 27 1. 2. Contexte ………………………………………………………………………………………………….. 27 Analyse Concurrentielle …………………………………………………………………………….. 28
2009 – 2010
Question 2 –Audit de l’organisation…