Analyse de texte « changer de modèle industriel » stiegler et baur

??Analyse de texte «?Changer ?de ?modèle ?industriel?»? ?de Bernard Stiegler et Ruedi Baur
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Camille?Trautmann?

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Ce? texte? est? une? synthèse? de? l’entretien? entre? Bernard? Stiegler? et? Ruedi? Baur? du? 6? mars? 2007.?«Changer?de?modèle?industriel?»?était?le?titre?de?cette?discussion.??Elle?se?concentre?sur?un?problème? actuel,?celui?de?l’Europe,?qui?au?fur?et?à?mesure?de?sa?construction?a?perdu?tout?sa?force?culturelle?et? symbolique,? se? laissant? dominer? par? un? système? basé? sur? le? rendement? et? le? profit.? Bernard? Stiegler? philosophe? et? directeur? du? département? du? développement? culturel? au? Centre? Georges?Pompidou?invite?Ruedi?Baur,?designer?suisse,?à?partager?ce?débat?avec?lui.? ? ? «?Il?s’agit?d’explorer?ce?que?pourrait?être?une?politique?culturelle?de?l’industrie,?et?pas?seulement?

une?politique?industrielle?de?la?culture.?»?C’est?sur?cette?constatation?que?Ruedi?Baur?et?Bernard?Stiegler? appuient? leur? discours.? L’industrie? s’est? développée? progressivement? sur? tout? le? continent? européen,?principalement?grâce?à?une?poussée?démographique?très?forte?à?partir?du?milieu?du?18e?siècle.?Il?est?vrai? que?la?main?d’œuvre?s’est?précipitée?dans?les?nouveaux?centres?industriels?;?les?petits?villages?sont?alors? devenus?de?grandes?villes?où?les?travailleurs?vivaient?dans?des?conditions?misérables.?«?L’industrie?n’est? pas?simplement?la?transformation?de?la?matière.?C’est,?fondamentalement,?la?transformation?des?modes?de?vie.?»?Les?innovations?technologiques,?bien?qu’elles?aient?entrainé?une?réelle?amélioration?du?niveau? de? vie? des? gens? s’est? également? retrouvée? être? un? facteur? négatif,? car? basées? sur? le? rendement.? «?L’industrie?développée?depuis?le?XIXème?siècle?est?devenue,?lentement?mais?sûrement,?anti?culturelle.?D’abord?parce?qu’elle?repose?sur?la?standardisation,?la?massification,?l’homogénéisation?et?que?la?culture,? c’est?la?singularité,?c’est?la?diversité,?intrinsèquement.?»?? ? Le?seul?objectif?de?l’industrie?aujourd’hui?est?de?générer?du?profit.?Peu?importe?aux?investisseurs?

de? prendre? en? compte? les? besoins? individuels? des? personnes,? il? est? préférable? pour? eux? de? vendre? en? masse.?C’est?évidemment?ce?que?la?communication?actuelle?favorise.?Pour?avoir?personnellement?étudié? dans? la? publicité? pendant? 2?ans,? j’ai? pu? établir? certains? constats?:? les? publicitaires? doivent? avant? tout? berner? l’acheteur,? la? véracité? du? contenu? d’un? message? n’a? pas? grande? importance,? pourvu? que? le? produit?ou?le?service?se?vende.?La?question?qui?se?pose?alors?est?de?savoir?comment?toucher?le?plus?grand? nombre? de? personnes? avec? un? même? message.? On? range? simplement? le?consommateur? dans? des? catégories,? «?des? cibles?».? On? lui? adresse? ensuite? un? texte? personnalisé? (personnalisation? des? objets,? intégration?du?nom/prénom),?le?faisant?se?sentir?exceptionnel?et?personnellement?concerné.?Ce?modèle? sort?à?première?vue?de?la?tendance?de?massification?citée?plus?haut,?mais?tout?est?en?fait?automatisé?par?des?logiciels?et?cela?ne?met?ainsi?en?rien?le?consommateur?au?cœur?des?préoccupations?des?annonceurs.?Il? s’agit?simplement?d’une?technique?marketing?comme?une?autre.?? ? ?

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Les? gens? n’ont? donc? plus? leur? mot? à? dire,? ils? doivent? se? contenter? de? consommer.? C’est? ce?

problème?que?soulèvent?Ruedi?Baur?et?Bernard?Stiegler.?«?La?productivité?industrielle?repose?sur?le?fait?que?le?savoir?du?producteur,?et?en?particulier?de?l’ouvrier,?est?extraite?de?l’ouvrier,?est?formalisée?(…).?Il? n’est? plus? capable? que? d’une? chose,? c’est? d’aller? travailler? pour? renouveler? son? pouvoir? d’achat? (…)? on? veut?que?le??producteur?soit?un?consommateur,?c’est?à?dire?qu’il?fasse?tourner?la?machine?économique.?…