Marketing prada

Historique de la marque

1

Sommaire

1-

Historique de la marque ……………………………………………………………………………………….. 2 Une longue histoire …………………………………………………………………………………………………. 2 Quelques dates clefs………………………………………………………………………………………………… 5

2-

Evaluation du territoire actuel de la marque ……………………………………………………………. 6 Définition de la notion de territoire de la marque ……………………………………………………….. 6 Les extensions de la marque……………………………………………………………………………………… 7 Le territoire de la marque …………………………………………………………………………………………. 9

3-

Identification des attributs de la marque ………………………………………………………………. 10 Attributs intrinsèques de Prada :…………………………………………………………………………….. 10 Attributs extrinsèques de Prada : ……………………………………………………………………………… 11

4-

Analyse de la stratégie d’évolution de la marque………………………………………………………13 Stratégie d’inertie ……………………………………………………………………………………………………13Stratégie de flottement ……………………………………………………………………………………………. 15

Annexes ……………………………………………………………………………………………………………………. 17 Annexe 1 : Produits…………………………………………………………………………………………………. 17 Annexe 2 : La communication …………………………………………………………………………………. 18 Annexe 3 : Trembled Blossoms …………………………………………………………………………………19 Bibliographie……………………………………………………………………………………………………………. 20

Historique de la marque

2

1- Historique de la marque
Une longue histoire
Mario Prada et son frère Martino sont issus d’une famille de fonctionnaires. En 1913, Ils ouvrent la boutique Fratelli Prada à la Galleria Vittorino Emmanuele II, une galerie commerciale de la fin du XIXème proche du Duomo de Milan. La boutique est spécialisée dans les articles de luxe. Mario Prada serendait notamment à Vienne pour trouver le meilleur cuir pour les valises et en Pologne pour le cristal des flocons. Il vendait notamment des montres, des chaussures, des sacs à main, des malles et des valises. Pour concevoir ses produits il travaillait avec des artistes et des artisans. Ses clients étaient aussi bien européens qu’américains. Avec le début des voyages en avion, la société arrêtales valises et les malles pour se concentrer sur le reste. La boutique réussie à traverser la Première Guerre mondiale, mais entre-temps Martino s’était retiré de l’affaire. Mario lui ouvrit une seconde boutique Via Manzoni, rue proche de La Scala. La société survécut également à la Seconde Guerre Mondiale, toutefois, après celle-ci Mario Prada se lassa de son entreprise même si elle continua àavoir un succès remarquable jusqu’en 1958, année de son décès. C’est sa fille, Luisa Prada, qui prit la relève pendant vingt ans. Durant ces années l’activité va épuiser les ressources familiales de la famille, qui va passer de riches à aisés. En 1978, la fille de Luisa Prada, Miuccia Prada, prend le relais à 28 ans, sans y avoir été préparée. Elle était jusqu’à là étudiante en doctorat de Sciences…