Marketing éthique

Marketing et éthique

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Bibliographie
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Alain Etchegoyen, « La valse des éthiques », éditions Bourin, Paris, 1991, 245 pages Damien Bazin, « L’éthique économique »,éditions Armand Colin, 2006, 188 pages Edouard de Broglie, « La marque face à l’éthique », éditions Pearson Education France, Paris, 2002, 317 pages André Comte-Sponville, « Le capitalisme est-il moral ?», éditions Albin Michel, Paris, 2004, 237 pages Anne Salmon, « Ethique et ordre économique », éditions CNRS, Paris, 2002, 203 pages Christian Arnsperger et Philippe Van Parijs, « Ethique économiqueet sociale », éditions La Découverte, 2000, Paris, 123 pages

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Contexte
Contexte d’émergence :
« plus qu’une mode, l’éthique serait un enjeu pour l’entreprise » ? Sphère économique -> uneéthique fonctionnalisée
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Développement de la Responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) ? Impact financier de l’activité de l’entreprise : création de valeur actionnariale ? Impact social del’activité de l’entreprise ? Impact environnemental de l’activité de l’entreprise

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Actualité
Ethique des affaires
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Emergence de discours, de questionnements portant sur la définition desrelations entre acteurs économiques
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Actionnaires – dirigeants Salariés, clients, fournisseurs Société, nature Pour reconstruire la confiance, Constitue une norme, un référentiel de comportements,de pratiques qui bornent les comportements des acteurs économiques

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L’« éthique des affaires » est une ressource
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Définition (1/3)
Morale
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Etymologiquement, science des mœursde l’Homme
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A contrario de sciences des comportements collectifs telles la sociologie ou l’ethnologie, ou individuels comme la psychologie, la morale ne se veut pas descriptive maisprescriptive : « elle nous enseigne ce qu’il faut faire et ne pas faire » La morale ouvre des portes et en referme d’autres : au champ des possibles, elle adjoint des interdits voire des tabous.

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