Étude de marché le soir
Table des matières
Introduction
TOC o « 1-2 » h z u HYPERLINK l « _Toc216629956 » 1) Méthodologie des entretiens PAGEREF _Toc216629956 h 3
HYPERLINK l « _Toc216629957 » ? 1.1) Rappel de nos objectifs primaires et secondaires PAGEREF _Toc216629957 h 3
HYPERLINK l « _Toc216629958 » ? 1.2) Déroulement de nos enquêtes PAGEREF _Toc216629958 h 4
HYPERLINK l « _Toc216629959 » ? 1.3)Profil des personnes interrogées PAGEREF _Toc216629959 h 5
HYPERLINK l « _Toc216629960 » ? 1.4) Présentation des personnes interrogées PAGEREF _Toc216629960 h 6
HYPERLINK l « _Toc216629969 » ? 1.4) Analyse des biais PAGEREF _Toc216629969 h 7
HYPERLINK l « _Toc216629970 » 2) Constatations PAGEREF _Toc216629970 h 8
3) Interprétations 9
HYPERLINK l « _Toc216629971 » 4) RecommandationsPAGEREF _Toc216629971 h 13
HYPERLINK l « _Toc216629972 » L’étude qualitative de groupe PAGEREF _Toc216629972 h 13
Conclusion
HYPERLINK l « _Toc216630001 » Bibliographie PAGEREF _Toc216630001 h 31
HYPERLINK l « _Toc216630002 » Œuvre : PAGEREF _Toc216630002 h 33
HYPERLINK l « _Toc216630004 » Interview : PAGEREF _Toc216630004 h 33
HYPERLINK l « _Toc216630005 » Sources internet : PAGEREF_Toc216630005 h 33
Introduction
Cette étude qualitative a pour but principal de cerner ce que pense un nombre déterminé de jeunes par rapport au journal Le Soir.
Nous passerons en revue leur perception consciente et inconsciente.
Cette étude est, bien évidemment, très importante car nous devons en retirer un maximum d’informations exploitables pour pouvoir effectuer des recommandations à laRédaction du journal.
Pour ce faire nous avons donc eu recours à différentes techniques qui permet de bien analyser la perception du produit ainsi que le comportement d’achat du consommateur : association de mots controlée, questions ouvertes, semi-ouvertes ou fermées, … 1) Méthodologie des entretiens
1.1) Rappel de nos objectifs primaires et secondaires
Objectifs de l’étude qualitativeNous souhaiterions dégager trois grands objectifs que nous désirons atteindre:
D’une part, nous voulons analyser le comportement social (quelles sont leurs centres d’intérêt, quel temps consacrent-t-ils à chaque activités, comment s’informent- t-ils,…) et le comportement d’achat de notre échantillonnage (quel est leur budget, à quoi dépensent-t-ils leur argent ? ….)
D’autre part, notre objectifest aussi de faire ressortir les idées intéressantes concernant leurs attentes en terme de quotidien (journal idéal, quel contenu, quel format, quelles promos, lieux de ventes, etc.) qui leur conviendrait au mieux.
Pour terminer, nous aimerions déterminer leur degré de satisfaction, leur perception et l’image qu’ils se font du journal « le Soir ».
Ces trois grands points nous permettrons deconnaître de manière plus précise les désirs (conscients et inconscients), les attentes de la cible (en évitant bien sûr de faire une généralisation de ce que nous observons par rapport à notre échantillon), leur comportement d’achat (quand, où, comment et pourquoi ils consomment) et enfin leur comportement social (loisirs, temps consacré à leurs différentes activités quotidiennes, centresintérêts,..).
Il est important de rajouter que cette étude nous permettra de nous donner des pistes et ainsi d’établir des recommandations marketing nécessaires à la réalisation de notre « challenge » et de vérifier par la même occasion les hypothèses que nous avions émises au préalable par rapport à notre problématique.
1.2) Déroulement de nos enquêtes
Nous avons réalisé une étude qualitative dansle cadre du challenge sur le journal « Le Soir» afin de mieux cerner notre cible, à savoir les 18-24 ans belges francophones, et également d’en dégager leurs habitudes de consommation, leur comportement social, l’image qu’ils ont du journal le Soir etc.
Cette étude a été réalisée sous forme d’un entretien collectif et d’entretiens individuels :
– le premier entretien s’est déroulé à…