Pharmacie

Conférence

Développer un plan marketing – Produit et Prix Atelier 1 de 3
Michel Grenier Mercredi le 3 novembre 2009

Au menu ce midi!
• Test marketing • Pourquoi un plan de marketing …stratégique? • Composantes et phases • Le Centre et ses services • Nos partenaires

Un petit test … Marketing!
• C’est beaucoup plus que la publicité et la vente – Vrai ou Faux? • C’est la base del’orientation stratégique d’une entreprise – Vrai ou Faux? • La recherche en marketing c’est surtour l’affaire de la grande entreprise – Vrai ou Faux? • La planification marketing à court terme est plusimportante que la planification marketing à long terme – Vrai ou Faux • Pour avoir du succès, il faut imiter la concurrence – Vrai ou Faux?

Un petit test … Marketing!
• L’analyse de concurrenceest utile pour définir des stratégies de différenciation – Vrai ou Faux? • Il y a de moins en moins d’échecs suivant le lancement de nouveaux produits – Vrai ou Faux? • Dans certains cas, le prix nonmonétaire est plus important que le prix monétaire – Vrai ou Faux? • La qualité du produit est plus importante que sa valeur – Vrai ou Faux? • Une clientèle satisfaite constitue la clé de larentabilité – Vrai ou Faux?
Source : P.Filiatrault, 2005 – Comment faire un plan de marketing stratégique, Collection Entreprendre

Pourquoi un plan de marketing … Stratégique!
• Marché de référence etmission • Diversité des produits-marchés et positionnement • Attraits des produits-marchés, opportunités et menaces • Atouts de l’entreprise, forces, faiblesses, avantages concurrentiel • Stratégiede couverture du marché et potentiel de développement • Traduction des objectifs stratégiques en plan d’action 4P … 5P … 6P

Processus de planification

Source : P.Filiatrault, 2005 – Commentfaire un plan de marketing stratégique, Collection Entreprendre

Comment … Quelles phases?
• La segmentation (marché) : bases de segmentation géographique, démographique, style de vie,…