Luxe

SOMMAIRE

INTRODUCTION

LE LUXE…………………………………………………………….5

A. Définition
1. Triomphe ou illusion………………………………………………………………
2. Dépassement et offrande
3. Différence ou diapason
4. Confort, commodité
5. Ethique ou esthétique
6. Universalité et diversité7. Offrande et égoïsme
8. Les 5 sens
9. Plaisir et passion

B. Influences de la mode
1. La mode et le vêtement
2. Mode et sexualité
3. Mode et économie
4. Mode et culture
5. Mode et société

C. Quelle est l’évolution dumarché du luxe et que représente-t-il ?

L’ENVIRONNEMENT DU SECTEUR

A. Le macro environnement du PAP de Luxe
1. L’environnement législatif
2. L’environnement économique
3. L’environnement social
a. La consommation d’articles vestimentaires en France
b. Le profil des différents consommateurs
4. La consommationd’articles vestimentaires en France
5. Le profil des différents consommateurs
6. L’environnement technologique

B. Le micro environnement du PAP – Analyse des cinq forces concurrentielles
1. Les acteurs de la concurrence intra-sectorielle
2. Les nouveaux entrants sur le marché du PAP de luxe
3. Les fournisseurs et mode de production des marques deluxe
4. Les distributeurs de marques de luxe
5. L’importance de la relation client
6. Le développement des magasins exclusifs
7. Les autres canaux de distribution
8. Les clients finaux

LA MODE ET LE PRET-A-PORTER

Leur évolution et les différents acteurs
1. 1950-1959 : Nouveau look –Vieux contenus
2. 1960-1969 : Sexe, drogue et rock and roll pour un monde meilleur
3. 1970-1979 : Anti-mode, oui, mais avec classe
4. 1980-1989 : L’habit de la réussite
5. 1999-2000

LA COMMUNICATION

A. Stratégies de communication1. Le luxe book
2. La marque

B. Media et Hors-Media
1. Internet
2. Evènementiel
3. Le logo
4. La PLV
5. Le packaging
6. Le marketing relationnel

LE MARKETING DU LUXE : UN SECTEUR PAS COMMELES AUTRES

Les différents paradoxes
1. Paradoxe de la demande
2. Paradoxe du produit
3. Paradoxe du prix
4. Paradoxe de la distribution
5. Paradoxe de la communication
6. Le stade de communication

LES ACTEURS ET LEURS STRATEGIES

A. GroupeChristian Dior

1. Présentation
a. Historique
b. Activités
2. Environnement
a. Environnement économique

b. Environnement technique
c. Environnement culturel
d. Environnement juridique
3.Forces concurrentielles
4. Stratégies
a. Communication agressive
b. Stratégie d’innovation
c. Stratégie de diversification liée
d. Stratégie d’intégration verticale
e. Stratégie d’internationalisation
5. Limites de la stratégie
a….