Etude de marché : préservatifs

Documents mis à disposition par :

http://www.marketing-etudiant.fr

Attention
Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources 🙂

1

Boric Eléna

Groupe 14

Mémoire de marketing

Les préservatifs
Introduction
I. Les caractéristiques du marché A) La taille du marché

Sommaire
INTRODUCTION…………………………………………………………………………………………………………………….. 2 PARTIE 3 : STRATEGIE D’UN NOUVEL ENTRANT ……………. ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. INTRODUCTION :…………………………………………………………………………………………………………………… 4 PARTIE 1 : L’ANALYSE DE L’OFFRE…………………………………………………………………………………… 6

2

Sommaire
Introduction…………………………………………………………………………… page 3 Partie 1 : L’analyse de l’offre …………………………………………………………..page 4 I) Les caractéristiques du marché………………………………………………………page 4 A) La taille du marché……………………………………………………………….page 4 B) L’environnementmarketing……………………………………………………page 6
? ? ? ? ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE ENVIRONNEMENT LEGAL ENVIRONNEMENT POLITIQUE FACTEURS D’EVOLUTION

II) Cartographie de l’offre de préservatifs………………………………………….page 8 III) Les concurrents…………………………………………………………………..page 9 A) La concurrence indirecte………………………………………………………page 10 B) La concurrence directe………………………………………………………..page 10

Partie 2 : L’analyse de la demande…………………………………………………page 12 I) L’analyse des besoins etdes attentes des consommateurs…………………..……page 13 II) Le comportement du consommateur………………………………………..….page 14 III) La segmentation de la demande………………………………………………….page 15

Annexes
Bibliographie…………………………………………………………………………page 27 Analyse des entretiens qualitatifs…………………………………………….…….page 28

3

Introduction :
Depuis la libération des mœurs amorcée dans les années 60, parler de sexen’est plus un tabou. Avec la multiplication des campagnes de prévention à l’initiative de l’état et de nombreuses associations, le préservatif est directement lié à la notion de rapport sexuel sécurisé et est considéré comme étant l’unique moyen de se protéger des maladies sexuellement transmissibles. Il est également utilisé comme moyen de contraception. Aujourd’hui, le préservatif fait partie de notrequotidien. Et pourtant, le préservatif en latex que nous connaissons tous actuellement n’a été inventé que depuis une centaine d’années alors que les désirs de contraception et les besoins de protection existent depuis toujours. Quelles sont alors les transformations que le préservatif a connu au cours des siècles ? L’usage du préservatif remonte à plusieurs millénaires. Une statuette datant de6000 ans avant JC montre un Égyptien muni d’un « étui » contraceptif. En 3000 avant JC, les soldats égyptiens et romains utilisaient des préservatifs fabriqués avec des boyaux de moutons pour se protéger des maladies. La première innovation importante apparait au Xème siècle. Elle vient d’Asie, où le préservatif est fabriqué en papier de soie huilé en Chine et en écailles de tortue au Japon. AuXVIème siècle, il est employé en Europe par les soldats napolitains et français pour se protéger de la syphilis et le chirurgien Gabriel Fallope lui donne la forme d’un fourreau d’étoffe fine trempé dans une décoction d’herbes ou un peu de salive. Au XVIIème siècle, le docteur Condom propose au roi Charles II d’utiliser des préservatifs afin d’éviter d’avoir de nombreux enfants illégitimes. L’inventiondu préservatif, tel qu’on le connait actuellement, daterai de cette époque et porterait alors le nom de son inventeur. Il est alors en soie ou en velours et orné d’un ruban de couleur pour le maintenir en place. En France, d’après une loi, posséder ou vendre des préservatifs peut conduire à la prison et pourtant, le roi de France Louis XIV les utilise….