Communication hors media
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Sommaire
Définition communication 3
Types de communication 3
Média : 3
Avantages et inconvénients média 3
Hors média : 4
Marketing direct : 4
Promotion des ventes 6
Sponsoring et Communication événementielle 7
Relations publiques et Relations presse 8
Objectifs de la publicité hors media 9
Importance de la publicité hors media 9
Répartition del’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10
Evolution des investissements en communication depuis 1994 11
Les investissements en communication hors média des annonceurs en 2008 11
Cas des marques 12
Bibliographie 14
Définition communication
La communication est l’action de communiquer, de transmettre des informations ou des connaissances à quelqu’un ou, s’il y a échange, de lesmettre en commun. Il y a un ensemble des moyens et techniques qui permettent la diffusion des messages auprès d’une audience ou d’un public.[1]
La définition de communication change selon l ´objective d´étude. Par exemple, en rapport aux entreprises, la communication est l’ensemble des techniques et moyens qui lui servant à présenter son activité et ses produits et services.
Les objectifs dela communication peuvent varier d’abord pour améliorer l’image et de la notoriété ainsi comme l’augmentation des contacts et des clients potentiels.
Types de communication
Média :
La communication média comprendre l’utilisation des moyens comme la presse, la radio, la télévision, l’affichage, l´internet ou le cinéma pour la transmission d´un message. En utilisant la communication média,est possible de toucher les audiences en masse ainsi qu’avoir un effet rapide sur la notoriété et les ventes.
Le terme média est utilisé pour décrire les médias de masse comme un moyen de diffusion collectif, qui permettre communiquer rapidement à un public grand et hétérogène.
Avantages et inconvénients média
Avantages
o Toucher des audiences de masse plus rapidement.
oValorisation de la marque.
o Efficacité sur l´augmentation des ventes et sur la notoriété.
o Une plus facile mesure des effets et de résultats.
o Communication facile de contrôler par l´entreprise.
o Affecte la distribution des produits.
o C’est le plus polyvalent des moyens de communication.
Inconvénients
o Déperdition parfois forte parce qu’elle peutcibler mal le marché.
o Coût haut en progression de l´entrée et de l’espace.
o Possible phénomène de saturation.
o Il faut avoir assez du temps pour réaliser une campagne.
o Plus efficace pour les produits nouveaux mais moins efficace pour les produits en phase de maturité et déclin.
o Plus efficace pour recruter de nouveaux consommateurs mais moins efficace pour lesfidéliser.
Hors média :
La communication hors médias est l’ensemble des actions de communication qui ne sont pas la presse, la radio, la télévision, l’affichage, l´internet ou le cinéma. Le hors medias comprend donc les actions de marketing direct mais également toutes les actions de communication publicitaires alternatives, par exemple: promotion des ventes, sponsoring, communicationévénementielle, relations publiques, relations presse, etc. Ces actions peuvent être déroulé sur :
– Cartes postales
– Parrainage et mécénat
– Bâches grand format
– Distribution (mailing)
– Foires et salons
– PLV (Publicité sur lieu de vente)
Marketing direct :
Le marketing direct est une démarche commerciale qui se caractérise par une approche du client sansintermédiaire, personnalisée et à distance. Cette action nous permettre d’obtenir un résultat rapide et mesurable.
Le marketing direct est à la fois un mode de distribution du à l´absence d´intermédiaires. Aussi c´est un mode de communication personnalisé et un mode de vente à distance. En plus, ce type de communication est stratégique car sa cible est le consommateur et non pas le marché tout…